Crossover的本意是跨界协作，指的是两个不同范畴的协作。现在，在更多的时分跨界代表一种新锐的生活态度和审美办法的交融。跨界协作关于一个品牌最大的好处是让本来毫不相干的元素，彼此浸透彼此畅通领悟，然后给品牌一种立体感和纵深感。
和跨界（Crossover）分密不可分的一个关键词是品牌体会。当顾客对某一个品牌的了解与交融逾越了产品乃至品牌带来的体会之后，就转化为了一种符号的消费。符号是消费体会的一种暗示和诱因，也成了一种生活办法的显示。一同，从体现形式上看，体会消费是内涵的，而符号消费是外在的。
一个优异的品牌，通常会经过叙述一个故事，或许提炼一段前史，再或许经过长时间的不懈努力，去演绎一个传奇，来赋予品牌特别的文明涵义。事实上，这便是一个品牌体会制作的进程。这种品牌体会，再现为一个鲜活的场景，或许是实际的，或许是虚拟的，顾客置身其中，就完成了一次体会消费的进程。体会消费有别于其他消费形状的首要差异在于，顾客能置身其中，在一个互动的场景中完成与品牌的交融。
精于此道的品牌人士喜爱凭借娱乐和影视传媒制作和传导了品牌体会，包含电影中的植入式广告，例如宝马之于007；还有各种线下的活动赛事，例如耐克之于NBA篮球，等等。依据不同品牌的特质与方针顾客，办法也各不相同。归纳的、全方位的整合品牌传达，被认为是打造品牌体会和构成符号辨认的有用战略。
当体会的场景构成，并且为群众所承受，堆集到必定程度，符号就开端发挥重要作用。就像看到耐克的对勾标志，通常会出现麦克乔丹纵身投篮的场景。符号不必定非要是有形的，也可所以无形的，言语谈吐，也可所以一种符号。张曼玉为Balenciaga做杂志模特展现品牌的新装，诲人不倦地再现在《2046》里来回的走秀。《2046》里那个穿戴旗袍走来走去的女性，毫无疑问也成了一种符号。
跨界的深层次原因在于，当一个文明符号还无法诠释一种生活办法或许再现一种归纳体会时，就需要几种文明符号联合起来进行诠释和再现。因而，跨界在符号消费上的体现办法，能够分为两种状况：一是对一个符号赋予几种诠释；二是联合其他类别的符号，一同诠释相似的消费体会、生活办法的不同方面。
Peroni是意大利闻名的啤酒品牌，在运营了157年之后，于2003年5月被英国和南非的合资企业SabMiller并购。该品牌在引进南非商场时，帮忙发起了米兰时装扮演，用以协助树立Peroni品牌和时装规划、时髦的相关，明确地倡议一种“意大利式的风格”。
现在，在许多当地现已能够买到这些啤酒了，可是较大的商场推广正在着手展开。Peroni的店主SABMiller公司乃至方案要在开普敦盛行时装店一带树立一个“Peroni之屋”，就像2005年当Peroni品牌从头上市时伦敦Sloane街树立的那些被称作为Emporio Peroni的商铺相同。
这个时装店经过精心专业的装修规划，可是只是在窗台上放置了一瓶啤酒。整个时装店十分高端，它不答应任何顾客入内。顾客只能远远地看着瓶子和瓶子周围修长的美丽女模特。活动的意图在于，它要把啤酒变成“时髦、意大利风格、耀眼夺意图品牌形象，对男人和女性相同具有吸引力，并能构成一种盛行文明”。SABMiller公司正是经过这一系列的活动，在啤酒品牌中注入意大利的文明元素。
因为一直以来被顾客认为是低端品牌，SABMiller公司是一个面向广泛的公司，Sloane街盛行服装专卖店是专门规划用来使本公司品牌差异于其它一线啤酒品牌的。和Versace和Gucci这样的时髦意大利品牌放在一同，简单给Peroni品牌一种即时的和威望的“与时髦和盛行产生的联络”的感觉。
此外，还有其他的在营销办法上的奇妙规划，用来引导群众对品牌的重视，放在作为一个时髦符号的Peroni品牌上。这些营销办法包含2005年为合作时髦周而在伦敦千禧桥举办的扮演等，这些活动使得Peroni品牌的啤酒和高度时髦成功地树立了某种相关，然后成功树立了Peroni的时髦形象。
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