我国品牌第一人/闻名品牌战略专家/中央电视台品牌参谋/新媒体年代的品牌观察家/华盛智业·李光斗品牌营销组织创始人
不得不提早阵子风行全网的纽约地铁小提琴女孩。身价上百万美金的美国小提琴手林赛·斯特林褪去华服，企图切换到日常的日子场景，忘情演奏却无人问津。要害问题清楚明了，消费场景挑选失误。地铁站人流虽大，但为日子奔走而繁忙的人们大多行色匆匆，无暇顾及，鲜有逗留者，更别提欣赏了。后来，该段扮演传上网络后，视频流量飙升，她一时间收成很多粉丝。所谓好马配好鞍，林赛·斯特林地铁演奏事情完美诠释了该涵义——在不合适的地址，对不匹配的方针人群演绎，明显对牛鼓簧。品牌营销亦如此，需求找对人、说对话、做对事。
脱离匹配场景，名人上街无人问津的事例举目皆是。当年在我国已有名望的我国现当代闻名画家陈逸飞到美国肄业期间，曾在地铁里给人画肖像；拍了色戒，一战成名的汤唯，曾在英国街头卖艺，做特殊时装秀……一般的场景里没有华服、舞台、灯火视听觉等场景包装，发明、扮演的震慑力也由此化为乌有。因而，在行人眼里，舞台上耀眼的明星们和素日街头卖艺的无名小卒无异，当然不会让行人停步忘返。
场景化消费需求包装，不管是对个人仍是品牌都尤为重要。其中心是匹配性，要更好展示本身的价值，除了优化本身外，调配与本身价值相关的配备亦是要害。网红代代，人人都是自媒体。林赛·斯特林视频上传至网络后，与地铁演奏事情构成反差，成功造出了论题，用实力说话让一路人转粉，又收成了千万粉丝。场景消费兹事体大，视频途径亦不行忽视。
网红代代，人人都是围观者，人人也都是被围观者，加之移动智能和视讯设备的支撑，网红不再是那些颜值婊的天下了，papi酱就是最好的诠释，她的横空出世推翻了对原“网红”审美经济的界说，网红形象变得更多元、更容纳。或许你离网红只需一个视频的间隔！
美国20世纪60年代时髦大师安迪·沃霍尔曾提出过“十五分钟规律”，他预言：未来每个人都能在15分钟内知名&每个人都有时机成名15分钟。现在，明显预言早已成真。当下，不管你是扮丑、卖萌，仍是搞怪、吐槽……只需轻松上传一个有论题、有内容或够文娱的短视频，搭建起自己的IP，说不定一个不小心还引人注目了呢！
粉丝经济带动场景化消费最典型的莫属音乐工业，为捉住粉丝眼球和荷包，企业主们使出浑身解数展开了各类场景化消费节目。不难理解，为什么人们乐意花更多的钱到气势磅礴的音乐厅感触音乐会的视听觉震慑；乐意花上千元体会一场床上观影……这就同林赛·斯特林相同，比较地铁里那个朴素的女孩，人们更乐意为高台上的那个她买单，由于那个场景里头的她更精彩、更耀眼、更令人震慑。
归根到底，人们乐意花更多的钱为场景化消费买单，他们寻求更多的是场景化消费体会的趣味和满足感。因而，在利好的网红代代下，不管是企业主仍是个人逆袭的上上签，就是掌握场景化消费趋势，巧用小视频途径和粉丝经济，将艺术与商业结合发明一轮新财富商机！
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