毫无疑问，这是整个我国电商范畴最大的心智进口和狂欢场景之一，而聚合算则是精华中的精华。
不过，因为越来越多的电商途径参加双11的顾客抢夺，怎样翻开新的心智进口和消费场景，成为双11创始者案头的一个重要课题。
增量空间在哪里？现在看来，夜间消吃力的开释似乎是一片蓝海，特别是“爆款制作机”聚合算，它们正式发布了本年双11的全新玩法——打造“双11超级夜场”。
在本年国内疫情根本阻断，全社会活跃参加经济快速V字形复苏的布景下，夜经济成为一个重要的新场景，被正式提出。
依据比较规范的解说，所谓夜经济（Night Economy），是广阔顾客为主体，以购物、休闲、文明等首要方法，时刻段大约是从晚上七点之后到次日六点之前的各种消费方法。
因为夜间消费一般需求灯火，又被称为“灯火经济”，而夜经济的昌盛不只是经济富贵的体现，也充分反映消费的时髦度和浸透率，现已成为经济生机系数的风向标。夜经济越兴旺，其范畴的经济开展越充溢生机。
而聚合算的壮举在于，它们发现，跟着年代的开展，夜经济不只仅一定是线下经济，线上也成为夜经济的重要场景。
依据不同版别的研讨，数据显现——在我国有2亿以上的顾客，于晚8点到清晨6点活泼在电商途径上，夜经济潜力巨大。、
这些被称为“夜行族”或“深夜党”的集体，其实并不是一个人们幻想中的小众人群。相反，他们根本上被以为来自消费才能最强的5亿城市白领的中坚集体，只是是精美妈妈、新锐白领、资深中产和被称为Z代代的青年人群就占有夜经济消费集体的整体高达45%，数量大、全网浸透高，夜间消费潜力巨大是他们的一起特征。
夜经济不只有广泛的人群根底，并且消费才能极端强悍，依据《阿里巴巴夜经济陈述2020》显现，在经济和社会生活全面走向数字化的布景下，夜间线上消费在全天占比现已提高到40%，也便是说，根本和白日的消费量挨近；即便从物流途径的数据而言，菜鸟数据也显现，商家夜间发货量比去年同期增加近30%。
十年前，聚合算诞生时，就别出心裁的敞开了日间消费的场景，最早的聚合算把消费场景规划为办公室，时刻则设定为早上10点开团，前期的聚合算人乃至专门开发了一种提示顾客开团的鼠标，每到上午10点就会大声提示顾客——聚合算要开团了。
这样的规划是有深化布景的，其原因在于，聚合算以为在一个一起的场景中，消费行为更简略在人群中相互影响，比方一个人在办公室里开团，很或许带动其它人也纷繁参加。
在成为日场消费的启发者的十年之后，聚合算再次重出江湖，而在本年，他们计划拓荒另一个新的场景，那便是夜场经济，这是一个未完结的使命，也是聚合算作为心智进口在十年间似乎命运轮回式的暗合。
曩昔几个月，聚合算就现已敞开测验夜间立异赛道，在首个全职业等级的夜间消费场景——服饰之夜时，各个集团、品牌剧烈比赛。终究，Mo&Co集团、绫致集团、安踏集团等17个超头部商家成功入围。
这只是是聚合算的小试牛刀，而在本年双11这个黄金时段，要开创性的翻开夜场经济的他们，又将怎样发挥呢？
呵责用一个最凝练的答复，来归纳聚合算的夜场经济战略规划，那便是——经过三大事务形状全面晋级，引进百场直播矩阵，撬动300个超级大牌定制，一起经过百亿补助继续击穿价格力，集合“夜夜都合算”专属赛道，全面开释双11期间夜间消吃力。
简略来说便是三大要害词：超级夜场，百亿补助，官方直播。但这只是是一个归纳，实在要比这精彩许多。
聚合算的夜场经济，契合最经典的“人货场”三要素在夜场这一场景下的从头组合。其间，“人”是指的活泼在天猫等途径上，全网浸透高达28%的2.8亿夜间活泼集体；“货”来自数千个工业带、数百个世界级品牌和新增的1000个地域品牌的贱价好货；“场”则是从头打造凝集心智进口的夜间消费场景，它们将在聚合算的战略中聚合、集合和发生“核聚变”，发生强壮的消费盈利。
跟着年代的开展，消费的进口不只仅再是特价和打折，起到更剧烈的人群聚协作用的，将是以“内容力”为引导的消费场景。
而作为其间引领的，是“刘一刀”刘涛、“聚合算美丽种甜官”景甜等为首的头部明星阵营，她们将在活动期间进行近百场直播，作为重要的引流动能。
不过，比较于七大明星的巨子效应，内容营销和场景的深度交融，是更要害的秘钥。
有资深电商直播研讨者以为：“许多人都以为明星主播是直播的首要动力，这个认知还不行完好，直播和短视频的价值，还有许多的素人主播、视频的呈现，才是整个场景重构的要害，他们可以把曾经顾客关于虚拟货架上产品的静态阅读，变成一种不时在共享、不断的在介绍的动态场景，彻底改变场景感，不只协助产品更详尽直观的呈现，也带给顾客充溢既视感的体会，让‘逛途径’变成‘逛场景’。”
详细说来，本年双11的聚合算将立异式的融入直播和短视频方法，并树立多种新玩法，不只助力品牌更生动地呈现货品，并经过商家内容导购、章鱼开宝箱等互动内容场景来集合消费人群，这也是聚合算初次立异性地将短视频参加夜间场景，完结边看边买的沉溺式用户体会。
在这种场景嬗变之下，有媒体以为：“作为消费商场增加的新增量，夜经济具有巨大增加潜力，数字化则是夜经济回暖的加速器。‘云逛街’成为人们的新消费习气，边逛淘宝直播边购物越来越盛行，深夜更是直播购物的黄金时段，夜间逛淘宝直播买买买的成交额占比现已超越60%。”
而除了内容力营销的提高和“逛夜场”的沉溺感加持外，大牌百亿补助也成为首要的助力。
许多人以为聚合算的中心心智是“贱价”，但研讨标明，“贱价”并不是中心引爆力，关于高价值人群为中坚的深夜族集体来说，“好货但贱价”才是寻求的方针。
而在这一体会定式里，具有很高的品牌势能和心智确定才能的大牌是最尖锐的“破门器”。为此，在10月21日到11月11日，聚合算百亿补助就成为最重要的价格狙击手，整个便是超级夜场中，百亿补助的大牌追补令就成为粉丝狂欢的引导。21天‘大牌补助日’，包括YSL、纪梵希、CPB等大牌将供应大牌超级扣头，一起百亿补助也将品类则从轿车、房产到随心飞机票，惊人的贱价和大牌的“混动”将成为强有力的消费抓手。
并且，为了更好的打造夜场经济的“人货场”要素重构，除了内容引领和品牌加持外，不可避免是经过更多的权益开释来刻画“夜场”的差异化，为此，除了每晚8点发放的百万大额券等惯例补助外，聚合算还将以每天一个职业的频率刷爆一切的细分范畴。
因而，咱们可以想见，在本年聚合算强有力的内容、品牌、场景拉动下，“夜场经济”的顾客集体有望倍增式的扩展，2.8亿顾客将不再是上线那么简略，关于电商商场来说，则将迎来多年不曾呈现的“新客翻倍”的情境，这是现在剧烈的竞赛中最为可贵的“增量生长”，也是一个新的蓝海。
作为聚合算的中心场景，“合算”有必要被发挥到了极致，但只是讨论“合算”是不行的，咱们为此有必要引进一个新的概念，即“健康的合算经济”。
在明星引流的场景中，咱们看到的是，刘涛等聚合算明星主播，现已入局双11预售战局，推出1毛钱抢电影随心看优惠券、买洗洁精送洗碗机、买鸡蛋送爱马仕、买猫粮送戴森吸尘器等福利活动，双11首播不只达到了高达千万的观看量，且在用“合算”这种取得感为后来的迸发进行全面暖场。
而随后，还将有咱们现已提到过的，聚合算百亿补助将联合20多个超级品牌，包括YSL、CPB、纪梵希、IPSA、宝洁、膳魔师等官方旗舰店，直接打到线折，经过“超级夜场”建议“大牌追补令”，以击穿底价的方法，让优质的大牌好货直触摸达方针消费集体。
除了在消费端提高购物体会，聚合算本年还为商家端发明了更多环节来融入双11。每晚8点，聚合算超级夜场在包括全职业全品类产品的根底上，将联合参加品牌开释权益5亿，以此满意顾客对性价比的需求，以提高终究的转化。
在此之前，经过与聚合算百亿补助直播间协作许多品牌也诞生了许多爆款：江西南昌拌粉单品成交5.5万件，从江西本地美食一举成为全网网红爆款；九阳面条机新品成交100万，倍至水牙线万，倍轻松AI智能护眼仪超700万+单品销售额，增加2200%单品拜访，增加100万+数据银行AI人群……聚合算百亿补助直播间的超强带货力，现已成为新品类、新品牌曝光孵化器。
但聚合算可以供应这么多优惠的原因是什么呢，是单纯的“补助思路”么？并不如，呵责只是是靠补助，那就太小看聚合算了。
简略来说，聚合算可以施行规划详细的补助，让顾客感到合算，有三个方面的动能根底：
第一个方面来自途径优化的增量，咱们以为，经过一味的以亏本换商场的方法现已不再是聚合算这个量级的途径应该寻求的方针了，他们讲经过更好的供应链办理和优化运转，经过阿里工业互联网赋能的一系列智能商业东西，经过对运营的优化和精准的营销，把“省出来”而不是“亏出来”的补助空间供应给顾客。
第二个方面的动能来自于大牌、老练品牌的“赛道封杀”需求，它们也是“好货”的杰出价值供应者。直接的说，因为双11有某种“封杀赛道”的价值，也即呵责某个顾客在聚合算囤货了某个品牌，那么该顾客或许在6-12个月内内或许都不会消费竞赛对手的产品，所以聚合算关于大牌商家才是必争之地，它们将供应的巨大让利空间也将成为“合算”的一部分。
第三个方面，也是最巨大的优惠空间来自于咱们所说的“工业带品牌”“地域品牌”“内循环品牌”，不管你怎样称号它们，但作为国家内循环战略的重要一部分，这部分来自工业带和充分产能地域的产品，有更剧烈的在夜场经济中树立消费认知和录得增加的潜力。而作为阿里集团开辟下沉商场的主力军，聚合算一向继续在供应侧培养工业带商家和新锐品牌，曩昔一年，像电动牙刷、筋膜枪、平价跑步机、一人食、无糖餐饮等许多网红爆款，从零到一的迸发全过程均是在聚合算完结。而这些浪潮的兴起，终究体现在聚合算关于工业带的拉动，正是因为继续协助工业带晋级和树立品牌，阿里才有连绵不断的好货来历。
从微观上深化理解了夜场经济关于内循环的刺激作用和价值，从微观上准确剖析夜场场景的人货场要素重构与鼓励偏重，从实操上兼具社会效益和顾客效益的强力补助操作，正是因为对一系列的动因精微的洞悉和执行才能，才使得聚合算的夜场经济有潜力成为互联网移动化后的十年后又一个开创性的增量进口，这关于整个经济社会的活跃效益和演示效应，或许才是聚合算更大的价值。
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