近来，平和菓局首家旗舰店在北京市百货大楼开业。这儿用高新科技手法呈现出传统北京文明相貌，重构了现已消逝的北京老城，在百货大楼中深度打造了场景沉溺式消费空间。这也被视为百货大楼2019年继续转型立异的重要一环。近年来，跟着网络购物的鼓起，一些购物中心都像百货大楼相同推动场景式消费。近来记者造访发现，这些场景式空间、沉溺式空间确实为实体店增添了不少人气，也让实体店回春。
白色花藤从顶棚垂下，花藤间许多亮着暖黄色灯火的小灯泡添加了温馨，成心做旧的灰黄石砖路稍微高低不平，绿萝、龟背竹、鸭脚木、波士顿蕨、菜豆树等多种绿植生气勃勃，粉紫色的石斛和淡赤色的红掌斗丽，全体新鲜梦境的布景如同神话中的魔法森林，不时有游客来到这儿“打卡”摄影。
8月14日下午，记者来到了向阳大悦城五层西南部的日子方式主题空间“悦界”。这个装潢异乎寻常的区域构建于2015年，聚集了书店、唱片店、照相馆、花店、猫咪咖啡屋等十几家经营范围都倾向文艺休闲的商铺，而商铺的店面规划和经营范围大多也与悦界全体文艺天然的主题交融。大悦城给悦界的标签是“文艺日子策源地”。
5层disc唱片店的职工赵小姐介绍，唱片店是五年前入驻大悦城的，是悦界最早的商户之一。唱片店有贵重的古玩唱片，也有一般的时下新碟，因而谈到场景式购物对消费的影响，赵小姐觉得悦界的风格和老唱片自带的文艺气质很调配，确实会对该店的生意有所协助。
“坐拥”了23只猫咪的“猫小院”猫咪咖啡屋在“悦界”里人气很旺。猫咖的职工告知记者，猫咖每天少则七八十单，多则上百单，生意很不错。记者也调查发现，仅6时40分到6时50分十分钟内，猫咖就迎来至少7拨新顾客，可见人气很旺。
记者看到，“悦界”里边的商铺散布在南北走向的大街两边，每家商铺店前都有绿植，大街中心有花坛和供游客歇息的木制座椅，还有高挑的复古油灯、赤色电话厢、戴着大弁冕的白叟铜雕像。第一次来此的张先生觉得这儿“像个特征小镇”，并且“吃完饭能够坐在路周围聊聊天，比较闲适，下次或许还会带朋友过来”。
“悦界”里一蛋糕店被石头砌的水潭围住，仓促流水和袅袅烟雾让这儿看起来像个仙界。何小姐坐在水边喝下午茶。她每月来大悦城3次至5次，成为回头客的原因是“这儿特仙儿，摄影美观”。
幼年回想零食、经典老北京点心、胡同场景恢复……近来在北京市百货大楼倒闭的平和菓局充溢前史和复古的气味，招引了不少来客。
由百货大楼负一层到负二层，罩着赤色条纹顶棚的电梯令人感觉好像络绎时空地道。这儿占地上积约2400余平方米，由药店、副食店、剧场、寺庙、胡平等数个区域组成，简直是一个完好的“地下北京城”。
从电梯左手边第一个区域松鹤堂开逛。货台上方挂着“仁心医术”、“万病回春”等牌子，内屋一排排抽拉式的红木药材柜垒到了天花板，柜顶的木牌用黑墨写着“地道药材明显饮片”的引荐。摆开药材柜一看，其实是北京老胡同的介绍。
行进副食品店，绿漆门，灰泥墙上题着“为公民服务”的赤色大字，特有时代感。进门一看，旧式公交车、饼干罐子等物件摆在架子上。四层做旧的木柜摆满了我国人了解的民族品牌日子用品、副食品，但只做陈设用。这儿真实出售的是明信片等文创产品和“一袋江山”茶包、“京城飘雪”米糕等点心。
记者发现，不少体会者都是以家庭为单位来的，家庭又首要分为两种：一种是“80后”的爸爸妈妈带着孩子来回想自己的幼年；一种是“60后”甚至“50后”的老夫妻。一个小女孩儿猎奇地问“妈妈，妈妈，这是什么？”，家长感叹地解说着：“这饼干罐子，妈妈小时候也有，现在早没了。”
走过门口旋转的红蓝灯，公营星火美发厅其实是货仓；胡同里的人家门口挂着两串晾干的大蒜，摆着瓷盆、小推车和巨大的、有横梁的旧自行车，门前放着一排大白菜；绿色的军大衣和图画喜庆的毛巾一同挂在塑料晾衣绳上，门口的红对联好像通过一年风吹雨打而略显寒酸；鸟笼和蛐蛐笼子里真的有鸟和蛐蛐，它们不停地唱着；高低不平的地上甚至有一汪积水；十字路口的火油灯下，摆了一盘我国象棋和两只小马扎。
从小在王府井周边胡同长大的“80后”张小姐惊喜地说：“特别有时代感，真像活在小时候相同，我初中之前便是这感觉”，她表明以后会常来转转，“买东西是其次，可是气氛和感觉特别好”。
食堂里，戴着瓜皮帽的店员会不时呼喊两句“来一份炸酱面嘞”，食堂对面有一辆复古绿皮火车，列车行进方向是“平和菓局——未来”。绿皮火车周围的散装零食区，装满了艾窝窝、糖葫芦、萨其马、小麻花等经典老北京零食。红星粮油局窗户上写明“凭票换物”，门前还坐着一位戴着红袖箍、摇着大蒲扇的老太太，“她”皱着眉头的容貌神气十足，走近一看，原来是个塑像。
小卖部的牌子上写着“代理远程公用电话”，这儿首要出售幼年回想零食。小卖部卖得最好的是跳跳糖、小青蛙玩具，店员解说说“孩子比较多嘛，跳跳糖就卖得多；青蛙现在大人都买，回想幼年”。依据手写账单的记载，仅从当晚七时到九时半，光小卖部一处就有692元出售额。
大脑袋的索尼电视机，信号欠好就摇一摇羊角天线；魂斗罗游戏卡、小霸王游戏机，令一位40多岁的男人兴奋不已；录像厅门口贴着《庐山恋》和多部港台经典电影的海报。炮局胡同里劝业场一片花天酒地，百乐唱片行门前形似大喇叭的唱片机声调十足，全新剧场门口周璇在黑白照片里巧笑倩兮，实际上剧场里正在为游客们解说宣武门、哈德门等北京老修建的前史故事。
记者调查，仅当晚9时30分到10时，最终半小时时刻内，依然出场75人，依依不舍地脱离的顾客有166人。作业人员拿着大喇叭喊了数次“闭店的时刻到了啊，明日再来”，还有许多人意犹未尽。记者发现，不少人临走时大包小包地买了一堆东西，嘴里还吃着“北洋冰”的冰激凌。
身为“60后”的李先生在这儿找到许多回想，特别对曩昔的副食店很亲热，“惋惜的是来得有点晚，想买的现烤桃酥现已卖没了，必定会再来。”一名作业人员告知记者，不只食物，文创产品也卖得很好。例如冰箱贴，“门环”和“五谷丰登”常常有人一次性会买四五个自用或送人，“门环”还要成对买。
依据记者的调查来看，场景式、沉溺式购物确实让实体店回春。百货大楼总经理田怀亮表明，百货大楼地下二层的平和菓局是我国首家旗舰店，也是百货大楼2019年继续转型立异的重要一环。在未来百货大楼会继续立异，坚决转型晋级的决计、恒心和决计，力求将王府井百货大楼打造成真实的集团旗舰店，发明更多的流量和价值。
北京局气餐饮办理有限公司董事长亦是平和菓局的创始人韩桐说，平和菓局不只是一个商业项目，也是一个关于北京的梦，在百货大楼地下二层“挖”出了一个北京城，“挖”出了北京的曩昔与夸姣，信任未来携手百货大楼能够为北京文明增砖添瓦。王府井商会会长刘冰则表明期望平和菓局未来能够成为北京回忆的手刺，成为游客们了解北京前史的渠道，成为年青人们的打卡名胜。这个场景的打造也契合王府井大街未来转型晋级的方向和方针，期望平和菓局在王府井转型晋级傍边承载着传达北京前史文明的任务。
此前，向阳大悦城推行部人士表明，悦界最重要的作用是提高商场风格，刻画亮点提纯客群，挑选更有购买力的消费集体，并添加他们进店的频次，悦界所带来的高质量客群正在其他的楼层和区域释放着优质的购买力。
北京商业经济学会常务副会长赖阳说，现在的消费现已发生了根本性的改变，顾客现已能够在网上买到简直一切的物品。那么实体店就需要在休闲娱乐和体会上做文章，“实体店应该成为一个有着浓郁文明气氛的当地，一个顾客交际的当地，一个消费集体质量认同的当地，所以沉溺式营销或许情形式营销都会招引越来越多的顾客。”
赖阳特别说到他此前参加过一个商业街区的质量提高会议，会议上他着重未来商业街区必定要在艺术、时髦、构思、沉溺式营销上做文章，“没想到平和菓局这么快就做出来了，期望有更多的实体店做出这样的构思，这样才能让街区活泼起来，让城市更有生机和生机。
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