近来，上海交通大学的一个“赤色快递站”引起很多学子围观。在校园内，一个名为“抱负日子签收站”的赤色快递架上，陈设着很多规整的赤色快递盒。“这么热还出宿舍拿快递，和我肯定是过命的友谊，好东西记住共享哦，祝你签收愉快!”当一个女生签收了架子上的一只赤色快递盒后，快递架上顶部的显示屏会呈现一只心爱猫咪，送上语音互动祝愿，引得签收人阵阵发笑。
据了解，这些赤色快递盒是本年618天猫联合30+品牌推出的天猫红盒。这个618将有上千万个红盒的包裹送到顾客的手上。
一起，多张红盒构思海报在全国20+中心城市中联合“出道”，线上、线下全面走红出街，掀起一股专归于天猫618的赤色新浪潮。品牌海报由红盒元素串联，变幻出了形形的产品形状，充沛诠释天猫618的品牌狂欢与天猫红盒为您送抱负日子到家。
海报中的产品包括了此次天猫红盒协作的30+商家，它们涵盖了时下年青消费集体喜欢的品牌，包括美妆、服饰、宠物、食物、家居、电器、数码电子等近10个职业类目，掩盖了当下年青人在日子文娱消费需求中的方方面面。
可以说，海报中的天猫红盒更像是一种符号，承载了当下年青人关于抱负日子的神往与神往。
天猫还在上海的6所高校落地打造了 “抱负日子签收站”，它们被树立在年青人集合的高校快递站中。当大学生们签收红盒时，快递架会进行智能辨认，显示屏中的天猫吉祥物“猫天天”会萌味十足送上专属语音祝愿，而签收完成后，快递架还会同步打出一张写着兴趣金句的签收单。整个进程典礼感拉满，很多大学生听到猫咪的互动后会会心一笑，看到签收单更是心头浮起一阵暖意，立马掏出手机。
此外，每一位收到红盒的顾客，还能解锁一个躲藏玩法。6月1日-6月18日期间，收到红盒的顾客使用红盒进行二次改造和创造、并摄影上传至微博或小红书渠道，即可参加天猫还建议的“会玩盒伙人”搜集活动，用构思脑洞赢价值千元的什物大礼包。
现在该搜集活动正在进行中，现已招引很多用户在线参加。有的用户将都说高手在民间，一个小小的快递盒都能被玩出天花板水准。有的被DIY改形成盲盒机，有的被改形成mini版淄博烧烤店，著作超级吸睛，每条都取得四五百人点赞保藏。可以说，拆快递是一种高兴，拆红盒快递的高兴更是翻倍的。
场景是一个连接器，它树立品牌和顾客之间的联络。从渠道购买心仪好物，到签收进程中的惊喜互动和渠道祝愿，再到签收后的社交互动——天猫红盒“去中心化前言”营销传达方式，完成了天猫品牌财物在日子场景中的浸透。“抱起了简略的快递盒，签收了不同的抱负日子”，顾客只需想起场景，就能代入产品，就能感受到和体会到品牌价值，进而对品牌发生购买志愿。
据天猫红盒项目负责人泄漏，本年618仅仅是红盒的一个开端，未来也或许不只限于大促营销，而在更多常态营销中继续焕新交流构思，继续为天猫装载用户、品牌和渠道的三方故事。
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