的文旅项目如“长安十二时辰”、“超级文和友”等敏捷出圈，颇受游客和商场欢迎。新式的旅行业态逐渐盛行，呈现出两个显着趋势：
场景化便是经过将旅行目的地空间、场所、文明、价值观和生活方法等元素交融在一起，构成具有主题性、体会性和社群性特征的场域和情境。以沉溺式体会、多元业态交融为代表的“文旅新场景”带动了文旅消费新热潮，成为文旅开展的一种趋势和未来导向。文旅消费场景化得到敏捷开展，究其根源主要有三大层面影响：
党中央、国务院高度重视文旅交融。党的二十大进一步清晰了关于推进文明自傲自强、增强中华文明传达力影响力、推进文明和旅行深度交融开展的战略部署，清楚了文明和旅行深度交融开展思路，提出了统筹好文明符号提炼和文明品牌建造，打造品牌、构成IP，丰厚优质产品和服务供应等重要战略，“文旅消费场景化打造”是在文旅交融的大布景之下的大势所趋。
新一代的旅行顾客开端寻求新奇特、个性化、深度游，不再满足于传统的山河湖海、名胜古迹等景点景区，比起“到此一游”他们更需求的是参与感和体会度，沉溺式的文旅体会成为了他们的首选， “长安十二时辰”发明的穿越场景，“只要河南”打造的戏曲文明共情场景、淄博烧烤人间烟火背面表现的交际场景······这些文旅消费场景深受商场热捧，取得了游客的交口称赞。
遭到前些年过度开发和近些年维护方针的约束，文旅项目开发难度越来越大，盘活存量财物成为了许多文旅项目寻求打破开展的底层逻辑。而盘活许多搁置的“古村古镇”、商业项目，最有用的方法便是以文明内容填充、植入体会型产品和业态，以“文商旅交融”、“农文旅交融”的方法去打造契合当地特征的文旅消费新场景。
新时代文旅消费主力客群进入“8090年代”，乃至是“95后Z代代”；消费驱动力进入“颜值经济、体会经济时代”。与传统文旅比较，场景化具有以下优势：
文旅消费场景化将旅行目的地的空间、场所与文明、价值观、生活方法等有机结合，促进文旅的深度交融，增强区域品牌性，显示社群性，然后进步游客的旅行体会感触，提高游客满意度和忠诚度，为旅行目的地的可持续开展供给支撑。
文旅消费场景化有利于丰厚文旅业态，将景点涣散的传统形式转变为新的地舆空间散布形式，凸显文旅主题性、体会性，为游客供给更多的沉溺式体会挑选和探究空间，一起也促进游客集体多样化和商场多元化，推进当地经济开展。
在文旅项目实操中，场景化的打造是有章可循的。做好三大思想逻辑辅导“文旅目的地消费场景”打造。
内容更新要接地气，深度发掘在地文明，使用在地工业根底来延伸文旅消费场景，我国有许多优异的历史文明资源、非遗资源、风俗资源、文明典籍、传统故事等，用好传统文明讲好我国故事是当下最好的一种内容出产方法。
比方，成都崇州市街子古镇“味江·神州实景江湖”景区融陆游文明、街子文明、武侠文明为一体，打造了十大门派、剑冢、衙门、镖局、铁匠铺等40余个场景和13个“国潮国学研学+沉溺式剧本游”项目，让游客在休闲文娱中感触传统文明的博学多才。
比方，最近爆火的长春市动植物公园“梦境西游季·夜游动物园”主题系列活动。在烟雾旋绕中，大师兄、二师兄、八十一难的“神仙妖怪”齐聚于此，与游客互动，复原《西游记》场景，被网友盛赞为更适合我国宝宝的“迪士尼”。
形式上要做微立异，其实“文旅消费新场景”便是使用原有的物理空间，叠加一个新的内容体会，成果一个“新物种”。
比方，西溪湿地渔夫之旅，在原有的景区里边发掘一些小的体会点如：搭船、捕鱼、摘菜、用游客自己取得的食材做一顿饭，只用了一点新意就组成了一条新的旅行产品；
比方“长安十二时辰”，在原有的商业地产之内，引入了沉溺式体会概念，复原唐朝贩子场景，让游客换装进入体会，感触盛唐穿越之旅；
比方，奇创旅行集团产品生态“梦回大唐·风起”，在原有的商业归纳体内，以唐代安史之乱为布景，结合沉溺式场景打造+剧本杀互动体会，经过换装入梦+剧情使命+个人隐秘使命+自在探究，3 大阵营、12 条支线 个身份可挑选，打造沉溺式消费&文娱一体化场景和大型古风 RPG 沉溺式互动演绎剧场。
术业有专攻，要打造一个成功的文旅目的地新场景，有必要要有专业的、强有力的出资开发团队、策划团队、运营团队和内容出产团队等，以“极致”思想为中心，通力合作之下尽可能地将产品最优状况展示给游客和商场。
本文为奇创原创文章，图片于梦回大唐·风起、我国新闻社，转载请注明来历。
盘点2023文旅五类热门 景区怎么让“流量”变“留量”回来搜狐，检查更多
上一篇：3步教你搞定场景营销完成实体店价值最大化！ 下一篇：【干货】场景化：消费金融的未来趋势
