国庆档电影的票房大战尘埃落定，《羞羞的铁拳》在国庆七天斩获12亿票房，占了国庆档票房总量的一半。2017年的国庆档电影票房高达24亿，大幅超越了2016年的15.9亿和2015年的18.5亿。时隔两年高兴麻花的第三部大电影再次闻名国庆档票房冠军，舞台剧IP改编成电影所带来的巨大商业价值持续引发着热议，除此之外，笔者也留意了一个现象：90后现已超越了80后成为了电影消费的榜首大集体，依据猫眼大数据，上一年90后的观众在观影人群中占比现已超越了80后，2017年90后观影人群的份额在持续上升，毫无疑问文明文娱消费是永久归于新生代的全国。
看过《羞羞的铁拳》的观众自然会想到高兴麻花的别的一部爆款电影《夏洛特烦恼》，这两部都是依据高兴麻花老练舞台剧IP的电影，高兴麻花团队在线下扮演中不断打磨笑点，才能在大电影中为观众出现出老练的喜剧桥段。扮演商场中杰出的口碑，以及广泛的观众根底也是这两部爆款电影成功的要素。
舞台剧在近年逐步成为了继电影之外盛行的文娱内容产品。无论是从诙谐舞台剧内容接连登顶上春晚，仍是闻名舞台剧IP全国巡演的火爆票房，咱们都能亲自体会到舞台剧的热度现已逐步逾越地域特征浓郁的东北二人转，以及针砭时弊的相声扮演，成为了最受年青一代消费集体欢迎的文明内容。文明内容消费更迭的背面反映的是新一代干流消费集体审美需求的改动。以80后、90后以及00后代表的新生代，现在在职场和商业中或许还处于隶属位置，但在消费范畴现已是最为重要的集体并主导着消费的趋势。
当今的我国仍处在飞速改造的年代，新生代消费集体的整个生长阅历就处于经济、社会、文明高速开展改动的过程中，所以关于新生代们来说，往往是上一个年龄层的人还没有构成本身安稳、明显的审美系统，就被下一个年龄层所影响、乃至冲击。90后在推翻80后审美观的一起，本身清晰的审美价值也并未树立，且“推翻”发生时的影响是双向的，每一个更年青的年龄层在“推翻”上一代人时，总是耳濡目染地要“传承”和“被必定”。比方B站火爆的鬼畜视频中许多原材料都引自80后乃至70后耳熟能详地经典电视剧和所重视的干流电视新闻内容。这个逻辑在80后和00后身上相同适用，而真实的爆款内容，例如电影、网剧、舞台剧关于新生代的审美观都表现出了这种包容性。
就在9月底，特斯拉的创始人伊隆马斯克发布了斗胆的新方案，用 Space X超级火箭替代现在的飞机游览，火箭能够搭载100人，发射后进入太空，一小时可达全球任何地方，上海到纽约只需39分钟，火箭而且可回收，伊隆马克思声称估计20年内可完成。马斯克是否能依照时间表完成Space X的载人游览方案，咱们尚不能确认，但经过技能的改造改动游览职业现已是正在发生的现实。
本年9月21日京沪高铁现已提速至350公里/小时，北京抵达上海的时间只需4个半小时，交通工具的提速缩短了“行”上面花费的时间，逐步完成了专家所发起的“快旅周游”，让游览真实成为了日子方法。在未来的日子中，“游览”这个概念将会消亡，留下的仅仅是“喂鸽子”、“垂钓”、“潜水”等日子消费场景，游览将融入到日子的各个场景之中，当那时游览能够当之无愧地上升到哲学高度：日子即游览。
在当下的游览中，大多数时分，大多数人都是过客，或许说是观光客。游览本身是体会性活动，但大多数人的游览体会却欠好，游览者并未真实消费时间而是在耗费时间。新消费的一个重要特征便是体会式消费，而体会性消费的中心便是用户本身的深度参加并与内容进行互动，并发生新的“内容”。之前观看电影和演艺都是被迫的欣赏，现在的产品在体会性上有着长足的前进，比方弹幕影院，观众能够一边看电影一边发弹幕，假如电影真实无趣发弹幕谈天反而成为了观众新的high点；还有沉溺式演艺，观众和扮演者没有被清晰的分离隔，观众能够依照自己的志愿做出挑选并依据挑选体会不同的内容。新生代们不想局限于被迫的被给予，他们期望参加到内容出现过程中，他们不是在承受编剧和导演的观念和组织，而是在表达自己。在参加过程中的互动，某一个瞬间的记载，某一时间的心灵感动关于新生代来说乃至比原本的内容愈加重要。
关于新生代来讲，特别是其间90后人群，榜首生产力毫无疑问是颜值。80%的体重秤销量来自于新生代顾客，新生代们关于健康的最大寻求便是坚持好身材。新生代们愈加乐意从事有应战的运动或赛事，比方肌肉练习、越野跑、滑板等等活动，他们涉猎的运动很广泛并不局限于一两种而且为配备付费的志愿很激烈，现已不单纯局限于跑鞋和健身服饰，手环，有心率功用的手表现已是标配，袜子等配件他们也都会留意品牌。新生代们在运动和练习中愈加重视功率和科学的办法，乐意花钱去付出私家教练的费用，而且愈加重视本身的运动数据。
我曾在之前的文章中也说到过“过渡性产品”，许多健身商业模式都归于“过渡性产品”，优异的健身服务要从数据下手直接拿练习效果说话，一起社群化也是十分重要的组成，新生代需求共同的体会，不仅仅是产品本身体会好，还要有杰出的环境和气氛，更重要的同一圈层的归属感；新生代们十分需求自我认同，也需求特性化标签。许多参加完斯巴达跑的跑者，都以身着斯巴达跑的完赛T恤为荣，说明晰赛事的体会性很棒、难度很高，能够拿来佐证跑者本身的水平，新生代们期望将自己标签化。
据工信部发布的《2017年我国泛文娱工业白皮书》，2017年，我国动漫中心用户将超越8000万，被称为“二次元”人群总数将超越3亿，且97%以上是“90后”和“00后”。依据付出宝《2017年青人消费陈述》，漫画书现已是80年代生人的专属，它在90后眼中已被筛选，Cosplay和手办才是干流。在运用花呗购买过这两样产品的用户中，90后别离占比62.81%，63.01%。（样本是1985-1999年出世的用户），从以上数据不难看出具有IP授权的衍生品公司、具有文创产品开发才能的公司有着巨大的幻想空间，游戏作为动漫内容的衍生品也是二次元公司所公认的变现方法，别的由于二次元巨大的用户集体，一些消费品牌凭借二次元营销现已构成了常态，并直接催生了一批依据二次元内容的营销公司。
当下越来越多的音乐节缺少特性，更像是演唱会似的拼盘，许多音乐节的扮演同质化、演员组合相同，而新生代们在审美水平快速提高的一起，更多乐意张扬自我特性，表现出异乎寻常的品尝与审美。他们被愈加小众、愈加细分的音乐所招引，歌谣、电音、嘻哈等等每一个品类的头部公司和歌手都受到新生代们的火热追捧。拿电音来说，电音是听觉上最富有科技感的音乐，给听众带来了史无前例的新鲜感，每首电音能够出现出一个共同的国际。麦爱旗下的Intro电音节至今现已举办了9届，本年再次完成了万人共舞的局面。实际上我国电音用户的规划现已很大，2016年的电音用户规划现已达到了1.97亿，本年估计会翻近一倍。可见细分范畴也并没那么“小众”，打造优质的小众体会，一定会迎来群众消费的时机。
在音乐细分商场突出重围不是像影视职业，靠打造包容性强、习惯面广的“雅俗共赏”的爆款影视剧，而是要做笔直，把握住笔直范畴的资源，从版权、演员到音乐节IP以及Live House扮演都要构成本身的共同优势，进一步构成闭环。细分范畴的资源需求掠取，由于细分范畴头部的资源也有限，先发者在整个工业链条上布下场，后来者便十分被迫。用户能够标签化，而创业者本身关于自己做的工作必需要透彻至骨髓，小众、细分范畴更是如此。
越来越多的项目方在寻觅出资者的时分，除了出资款本身，都期望取得更多资源上的支撑。一个合格的出资者往往也不会投完钱便撒手不管，他通常会帮助项目方规范化财政、法务流程，帮助项目方完善公司的管理架构并为未开展战略献计献策；他会让本身Portfolio中的企业彼此共享管理经验，彼此匹配资源。
出资者关于被投企业帮助的大与小，首要来自于出资者关于新消费的了解，是否能够认识到新生代的特性和新消费的特色，能否在战略上提出合理化的主张，具有前瞻性的眼光，做到帮助而不添乱。别的，上文说到的新消费，二次元也好、音乐范畴也好、体育运动以及游览服务也好都归于内容层面，线下资源、线下场景关于内容的落地、进一步的商业化起着至关重要的效果。关于许多网生内容，线上化的IP来说，线下化赋予了他们新的生命力，比方实景文娱项目十分受地产商、景区、线下商业的追捧，一方面线上内容IP扩展了商业化的新途径，别的一方面线下场景也取得了IP带来的额定流量。当下关于新消费项目，线下资源、场景能够有效地对线上内容进行承载，乃至孵化现已成为了遍及的一致，假如出资方关于线下资源有所把握和布局，且具有相关的工业基因能够更好地助力新消费项目的开展。
在体会式消费、小众音乐内容、多样化的文体消费产品蓬勃开展的背面，咱们看到的是新生代们寻求自我、勇于表达、异乎寻常、独立的审美观念，进一步表现了80后、90后、00后关于自在、相等和自我的崇尚与寻求。自在、相等、自我关于新生代来说不是奢侈品，也不是谁来给予的，而是新生代们根本的生计规律。跟着新消费的兴起，新的价值系统正在被刻画，树立在新的价值系统上的商业模式一方面愈加敞开，一方面愈加自我；一方面链接全部，另一方面又讲究功率；即笔直又跨界，即愈加专业精深又愈加风趣，出现多元丰厚的状况，值得咱们等待。
上一篇：陈述：我国质量消费体会有所提高 下一篇：重庆起飞线 打破传统立异优化用户消费体会
