《中华人民共和国国民经济和社会开展第十四个五年规划和2035年前景方针大纲》中清晰，要施行文明工业数字化战略，加速开展新式文明企业、文明业态、文明消费方式，强大数字构思、网络视听、数字出书、数字文娱、线上演播等工业。
近年来，在互联网、大数据、人工智能、VR/AR等高科技引领下，消费方法和消费场景不断移风易俗，许多文明工业新业态正在兴起，新式文明消费方式快速开展。本文集纳了一些新式的文明消费方式现象，并进行扼要的剖析，带您了解和融入文明工业开展浪潮。
跟着人们日子水平普遍提高，文明需求正在发生新的改变，更具特性、参加性和互动性的文明活动遭到人们欢迎，体会经济应运而生。体会式文明消费的“卖点”是供应别致风趣的文明文娱体会，实景游戏、VR游戏、陶艺手艺、民俗文明游、沉溺式戏曲等都归于体会式文明消费。从发明著作到供应体会，从单向传播到双向互动，体会式文明消费为文明工业供应了新思路，拓荒了新天地。
有数据显现，2019年我国实景游戏体会馆消费人次达280万，门店超越1万家，商场规模迫临100亿元。在《明星大侦察》等热播综艺节目助推下，在形如沉溺式戏曲《不眠之夜》等玩法不断地立异下，2021年新年假期，实景游戏体会馆出现一票难求的火爆场面，真人实景游戏成为文明消费新风口。
与桌面游戏和电子游戏不同，在实景游戏体会馆中，人们身着戏服扮演不同人物，沉溺式体会让参加者更充沛融入故事，切身感受“第二人生”。现在，北京、上海、成都开发较老练，其商场教育、消费习气培养作业已基本完成，且北京、上海两市体会式文旅消费项目数量接连三年占全国总数的40%以上，出现双龙头之势。
体会式文明消费的盛行有其原因。一方面，在互联网时代，顾客更乐意自动参加；另一方面，体会式文明消费能够营建出差异于日常日子的空间与场景，颇具典礼感的方式能够起到放松身心、调剂日子的效果。
首个“网络电影新年档”诞生 火爆不输院线年新年期间的电影商场，除了“新年档”全国电影票房达78.22亿元改写票房纪录之外，另一个值得注重的现象便是首个“网络电影新年档”的诞生。2月5日，由我国电影家协会网络电影作业委员会主办的“2021网络电影新年档”正式敞开，43部影片在爱奇艺、腾讯视频、优酷集结播出。
依据云合数据计算，2021年岁除至初六，内地网络电影累计有用播放量达4.4亿次，同比2020年添加33.3%；日均有用播放量达6281万次，环比新年前一周添加67.1%，且增速超越2020年同期。其间，“头部片”《发财日记》《少林寺之得宝传奇》以单片付费的方式登陆视频渠道，别离以25.45%和16.99%的商场占有率遥遥领先。
依据《2020我国网络电影职业陈述》，2020年国内共上新1089部电影，其间院线万元，同比添加41部；千万级影片票房总和达13.9亿元，同比添加125%。陈述指出，“高质量”、“高本钱”成为网络电影工业开展的必然趋势。不少业内人士以为：“只要不断产出优质内容，才干推进网络电影登上新台阶，但现在优质网络电影的储藏还远远不够。”
围绕着“自我”这一概念发生的“悦己型消费”，是当时我国消费趋势剖析的要害词之一。当时我国的“悦己型消费”可大略分为两种：“即时型悦己消费”与“开展型悦己消费”。“即时型悦己消费”是指购买快速消费品，拓宽视界，完成短期吃苦。“开展型悦己消费”是指购买耐用消费品，学习新技能，为健康出资，充沛精力世界。
2021年新年与2020年“宅家”不同，2021年在各地有用防控下，“就地新年”少了无聊，多了趣味，许多“悦己消费”的品类显着添加。不少年青的顾客更是把就地新年玩出了新花样：拆盲盒、拼乐高、健身、撸宠物、玩游戏、剧本杀……虽然新冠肺炎疫情阴霾还未彻底散失，但顾客高兴新年的寻求并没有遭到影响。
在银泰in88商场，乐高旗舰店的门口现已拉起围栏进行限流。刚刚结完账的徐女士指着两大包大大小小的积木告知记者：“我给自己买了星战系列，给侄子和女儿别离买了机器人和艾莎。”她说，上一年宅家期间开端喜爱上拼积木，拼的进程既有应战又很解压，“现已前后置办了钢琴、游乐场、孙悟空等5个系列，累计花了大约3万元左右。”
据京东大数据计算，2021年新年期间，“悦己消费”相关品类比上一年同期添加三成以上。其间北京地区游戏手柄成交额比上一年同期添加107%，耳机、智能手环添加2倍以上，运动相机同比添加4.7倍；湖北省宠物零食消费添加70%；广东人好像更爱健身，椭圆机添加86%，单双杠和跳绳则添加1-2倍；天津人也不甘示弱，智能健身仪持续热销。
2020年12月，河南博物院的文创产品“考古盲盒”火了，线上线下屡次脱销。据河南博物院计算，“考古盲盒”5天的线万元。“考古盲盒”走红，标明年青人并非不喜爱文物，文物传承需要同“潮玩”概念、消费热门、游戏化体会相结合。
2021年的大年初一，在坐落北京apm的泡泡玛特旗舰店门口，不少盲盒爱好者排着长队等候扫码入店。单个盲盒的价格大约在39元到69元，除经典的Sonny Angel形象，店里还陈设着航海王、初音未来、哈利·波特、海绵宝宝等多种跨界联名IP盲盒。22岁的大学生小白在DIMOO神话系列的陈设柜前精心选择。她告知记者，选盒子的时分小心翼翼，开盒子的时分愈加影响，能够收成双份的高兴。在收银台，30多个顾客带着选好的盲盒排队等候结账，有的现已刻不容缓翻开一探终究。
有业内人士用“口红效应”来解说盲盒火爆的原因，以为盲盒与口红存在许多相似之处。首要，它们的单价较低，口红相较于鞋子和包包是一种廉价的享用，盲盒也是如此，几十块的盲盒是其他潮玩手办定价的1/10，和两三杯奶茶钱差不多。其次，它们都归于精力类消费品，能够起到悦己的效果：在外在环境充溢不确定感的时分，总有一只口红能够提高气色，也总有一只娃能够劝慰心灵。最终，从经济学视点讲，它们都是代替效应大于收入效应的产品。经济承压会让一些人买不起车子、房子、无法出国旅游，这样人们手中的“小闲钱”反而添加了，正好去买一些“廉价的非必要之物”。
如果说“口红经济”解说了盲盒经济迸发的宏观经济布景，真实助推盲盒经济完成高速生长的是国内潮流玩具职业的开展。Frost & Sullivan的研究陈述显现，我国潮流玩具零售的商场规模从2015年的63亿元上升至2019年的207亿元，年均复合增速高达34.6%，2024年商场规模估计到达763亿元。在“新零售+消费晋级+供应侧变革”的大潮下，国内以泡泡玛特为代表的公司使用职业开展盈利期敏捷驶入快车道，生长为潮流玩具文明生态的建造者。
从需求端看，盲盒的首要受众出生于95后的“Z代代”人群，据计算局2019年人口数据计算“Z代代”人群共有2.27亿人，他们生长在物质资源丰厚的时代，注重精力文明消费。但由于我国潮流玩具等文明相关工业的开展落后于经济，供应侧的发力空间还很大；当入门门槛相对较低的盲盒陡然间出现在群众视界，它便敏捷带来了商场上需求的井喷式添加。因而，背靠具有极大开展潜力的我国商场，使用工业空档期敏捷驶入快车道是盲盒成功的要害。
相关于传统线下文明工业，以互联网原生内容为主的数字文明工业迅猛开展，跟着科技立异的推进，内容形状鸿沟交融，长短视频、直播、游戏、影视、文学等不同内容形状IP联动成为干流，交融多形状元素的内容新物种出现，例如云游戏的升温扩展，网络电影的精品化开展，虚拟主播等形状的虚拟文娱，叠加IP元素的竖屏短剧等网络视听新现象，不断发明文明消费新热门和添加动力。渠道走向综合性生态布局，推进数字文明工业不断打破天花板。
例如长短视频渠道纷繁联合线下文明组织推出“云表演”、“云看展”、“云旅行”等新式文明消费场景，包含传统剧团、乐队等线下表演职业，将舞台艺术著作向视频渠道搬迁，敞开付费直播新方式。院线电影探究疫情期间的网络首发方式，为疫后复苏期院线发行和线上放映的平衡，开辟试验田。“云游敦煌”小程序在线万人次，该渠道还同步供应购票、导览等才智文旅服务。
国内已有至少20个城市、1000多家景区开通了线上旅游服务。上海钟书阁书店、中信书店、蒲蒲兰绘本馆等200多家闻名书店敞开了在线直播，书店店长带读者“云打卡”逛店、引荐新书。纵观此次文旅服务职业从线下转到线上的活跃改变，能够发现，除了习惯、应急与自救之外，科技立异与数字技能关于经济社会的引领乃至重塑，仍值得分外注重。
业内人士指出，加速开展新式文明消费会带来四大利好：一是有利于文明工业立异开展，二是有利于促进传统消费结构调整，三是有利于满意人民群众对文明的多样化需求，四是有利于提高我国文明竞争力和影响力。
“全体上看，现在我国文明消费商场的首要矛盾在于优质文明产品的供应相对缺乏，无法满意国人日益添加的文明消费需求。” 苏宁金融研究院高档研究员付一夫说。为处理上述问题，付一夫主张从两方面发力：一方面，持续丰厚优质文明产品品类的供应，大力添加图书报刊、表演文娱、影视动漫、游戏等文明产品，不断立异和优化供应，以使产品充沛习惯不同档次、不同层次人群的消费偏好和需求;另一方面，加强文明消费商场环境建造，既在硬件上加大基础设施的建造力度，又在软件上营建健康活跃向上的文明消费气氛。
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